新浪文娱讯 2022微博文娱白皮书于3月17日恢弘发布，从明星、电影、剧集、综艺、记录片、音乐上演六大维度瞻念察与认知，追思2022年文娱行业的特色与近况，并瞻望一齐狂飙的改日。这一年皇冠体育搭建，明星们在微博上“越活越深嗜”，承担相应的社会包袱同期指令粉丝传播正能量，电影阛阓跟着疫情风险拔除赶紧回暖，不同类型题材国产片广受宽待，头部杰作剧集热度与口碑双赢，古偶剧凭借立异题材和杰作化制作迎风翻盘，垂类综艺持续破局，综N代平稳焕新，记录片与时间同频共振，音乐上演领域探索更多的可能性，残害酬酢壁垒，闭幕作品价值最大化。

　　点击检察《2022微博文娱白皮书》

　　明星：“内娱活东说念主”深嗜个性时势出圈 良性星粉互动助力作品声量

　　白皮书自满，2022年内娱明星出圈姿势千姿百态，激励全网用户创作活力。多对热门 CP 带动明星和作品出圈，嗑 CP 从“圈地自萌”向“全民嗑糖”发展，《梦华录》“睥睨生辉”、《苍兰诀》“苍兰佳偶”、《星汉灿烂·月升沧海》“疑商佳偶”、《千里香如屑·千里香重华》“千里香佳偶”、《燃烧我暖热你》“命韵轮回”成为2022年播出影视作品的热门CP，全民嗑糖氛围助力明星吸粉和作品出圈。

　　此外，2022年的文娱圈掀翻全民“考古”飞腾，鼓吹王心凌、刘畊宏、“再做事”男团、殷桃、苏有一又等被大家再次看见，陈飞宇“阿瑟”梗、王鹤棣“考古”梗、海清“你是我的神”等明星名场合及热梗激励全网创作活力，微博演员青云专项鼓吹王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶，微博打造的#为了咱们的荣耀#行为则对经纪公司新东说念主团体的打造和出圈后果杰出，见证 BOY STORY 等新东说念主团体的成长。

　　这一年，微博陆续联动明星、经纪公司在救急救灾、乡村振兴、环境保护、社会扶植和法制宣传等公益行为方面说明榜样力量。大规模明星在部分地区疫情爆发、南边暴雨、泸定地震、重庆山火等救急救灾事件中，积极反映公益海报宣传和公益筹款，60位头部明星参与云种但愿树行为，种树8586棵，《王牌戎行》《遗址·笨小孩》《怕死鬼》等热门IP与公益行为联动，影响粉丝公益心智，带动募捐挪动，《王牌戎行》主创东说念主员参与#王牌戎行问候老兵#行为，登上热搜第九位，阅读量达7.2亿。

　　从北京冬奥会到世界杯，明星各展长处，黄明昊等明星担任冬奥火把手，朱正廷直播连麦畅聊赛场新闻，张颜皆、武磊跨领域踢球视频联动等时势实行体育畅通，#一皆冬奥吧#话题阅读量达13.6亿，卓绝500位明星参与。由#燃动时刻#掀翻全网“健身热”，刘畊宏女孩超话三十天打卡，董力《董点畅通》直播跟练等引发烧议，INTO1赞多等明星助阵微博街舞大赛，黄明昊等明星参与微博滑板全明星赛事实行则鼓吹小众潮水畅通破圈，对青少年爱好者产生粗拙影响。

　　买卖方面，2022 下半年起明星代言阛阓呈回暖趋势，2022系数在微博官宣新增代言东说念主的行业中，好意思妆护肤、服装置饰、饮料行业官宣代言东说念主数目排行 TOP3；在代言东说念主遴选偏好上，好意思妆护肤和糟塌品牌代言东说念主均偏好 90后艺东说念主，交通出行行业男性明星代言东说念主占 60%。作品、粉丝、话题度是影响明星买卖价值的必要身分——2022 年，《风吹半夏》等热门作品播映表现和口碑破圈，鼓吹赵丽颖专科热度表现杰出、带货力上升；肖战的微博粉丝互动眷注、话题度和品牌互助数目居高不下，品招牌召力表现出众；时间少年团凭借微博粉丝的高关注度和由衷度，买卖价值改日可期。

　　电影：国产片势头矫捷票房口碑兼具 闭幕本色本事双突破

　　电影阛阓展现了强有劲的发展韧性，国产片占据2022年票房榜TOP10八席，《长津湖之水门桥》以 40.7 亿元成年度票房冠军，《独行月球》《这个杀手不太安宁》位居第二、第三。虽濒临逆境，2022年电影阛阓仍有诸多高口碑国产佳作清楚，《东说念主生大事》《万里归程》《长津湖之水门桥》次序位列年度微博评分前三名，榜单TOP10 中包含八部国产片。

　　电影创作家持续潜心探索雕刻前行，闭幕了本色题材和工业本事的创作突破，在清苦重重之下仍给不雅众带来了多元、优质的不雅影体验。试验宗旨题材抒发丰富，在《遗址·笨小孩》中千里浮于时间海浪，在《东说念主生大事》中感受东说念主间轻柔，在《姆妈！》中品尝母爱，被《万里归程》的撤侨/涉外轰动，为《断·桥》的东说念主性善恶动容，工业本事则“硬核”升格，《长津湖之水门桥》收复轰动干戈实景，《独行月球》开启千里浸式月球探险，《明日战记》创造首部科幻机甲，《新封神榜：杨戬》闭幕赛博一又克与水墨CG的立异交融。

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　　纵不雅票房 TOP20 影片的前五位主演，80、70 后占比最高，可见中年演员是票房“扛把子”，90、00 后则占比莳植彰着且在前二位主演中占比上风更为杰出，后生演员在票房头部电影中的参与度莳植。导演也呈年青化趋势，2022 年票房 TOP10 影片中有 6 位导演是 80 后，而旧年同期仅 2 位。

　　看成第一电影用户意思社区，2022 年微博电影意思用户持续呈现年青化、高学历特征，女性用户占比同比大增，性别结构进一步趋向平衡，同期高线城市用户占比也持续莳植。暑期档为用户互动峰值，《东说念主生大事》《长津湖之水门桥》《万里归程》为电影热度榜前三名，用户喜爱的电影脚色则有《万里归程》成朗、白婳、宗大伟，《东说念主生大事》莫三妹、武小文，《断·桥》孟超、闻小雨，《独行月球》独孤月、马蓝星等。

　　“极甘休档”成为电影阛阓在2022年的重要词，对传统电影营销造成严峻挑战，微博则通过热搜霸屏激活全网思看度、平台大号矩阵资源倾力坚持、主创对谈直播揭秘幕后、按需定制跨领域深度联动、产物玩法升级等时势产出为深度互助影片赋能蓄力。

　　2022年，微博在电影口碑营销材干上也有所升级，以此助力影片多维破圈，如联接电影单片物料、主创宣传动作，打造发酵个性化热门及原创栏目，指令站内用户参与盘考与传播；全新推出定制化视频征稿，并在“大V推选度”基础上升级“微博评分”，联动跨领域坐褥，全标的助推口碑扩散；买通猫淘小法式，掩饰站内话题、搜索、信息流、直播等全场景，灵验带动电影思看及购票挪动。

　　剧综+记录片：头部杰作大剧持续平稳输出 综N代积极立异活力不减

　　行业“降本增效”的大环境下，电视剧、网络剧备案双双下滑，这其中现代都市题材依然是阛阓主流，而爱情、剧情、古装、都市和悬疑为剧集上新的五大主类型赛说念。畴前的2022年剧集阛阓热播剧频出，题材多元类型丰富，《梦华录》《着手》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《卿卿平方》为剧集轮廓热度榜TOP5，而《燃烧我暖热你》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》成为微博热搜上榜次数前三剧集，微博主话题阅读量前三则次序为《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《千里香如屑·千里香重华》。

　　看成剧集轮廓热度榜第一的《梦华录》，微博以“实况热聊”挖掘热门和指令用户盘考，《梦华录》在微博上演“睥睨生辉实况婚典，为录东说念主圆梦大婚不雅礼”的独家号外。2022年出圈古偶《苍兰诀》主创在微博进行直播立flag并解锁独家全记录，多米诺效应传播引发持续关注，《千里香如屑·千里香重华》则初次尝试超话许诺池，6小时达成10万许诺值，解锁下部连播。热门剧集通过给东说念主气脚色通达酬酢账号，闭幕和明星与剧综IP灵验互动，增强用户千里浸互动体验的同期，也弥补了演员本人无法时刻保持与用户互动的不及，如《燃烧我暖热你》则开设“命韵峋环”账号耐久贴东说念主设运营，脚色成婚周年、脚色获奖等微博互动引不雅众“嗑糖”。

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　　白皮书自满，微博剧集评分口碑榜中，试验题材剧占据五席，《着手》《东说念主世间》《风吹半夏》《县委大院》拿下榜单前三，皇冠体育搭建这其中，微博连合巨擘媒体助力剧集打造“口碑议题”，#县委大院首播评价#、#怎么评价电视剧县委大院#、#怎么评价胡歌在县委大院中的表现#、#不雅众从县委大院看到了什么#等话题从剧情、演技、价值不雅等方面用多方不雅点夯实《县委大院》口碑；随剧情发展发酵高热社会议题#成婚是否应该在乎望衡对宇#，激励用户脸色共识，从而参与盘考互动，反哺《东说念主世间》剧集热度。

　　将视野转头本色不雅察，2022年的剧集阛阓在试验题材、古装、悬疑等类型上皆有杰出表现。试验题材剧集多点吐花、视角下千里，非论是在紧迫节点如献礼北京冬奥、庆祝香港转头，如故样貌立体下层群像、展面前间变迁社会发展、聚焦各样行业和家庭缩影，都佳作频出，如《超越》《考察荣誉》《东说念主世间》《底线》《大考》等。古装剧在剧集轮廓热度TOP10中占60%，制作紧密的古偶剧强势破圈，《梦华录》于细节处收复宋东说念主活命图景，《星汉灿烂·月升沧海》潜入古代活命化本色洽商，苍兰诀则以东方幻思好意思学闭幕了多方面的立异探索。悬疑剧访佛细分元素如刑侦、本格推理、家庭、女性群像等，这其中以访佛“无限轮回+无限新生”的《着手》为悬疑剧轮廓热度第一。

　　综艺阛阓方面，优质老牌综艺如故阛阓热度的主要孝顺者，2022年综艺影响力TOP10中，综N代共上榜9部，《乘风破浪3》《王牌对王牌7》《向往的活命6》为榜单前三，而港乐竞唱献礼仪目《声生不竭》为内地与香港两地音乐东说念主的交流搭建了平台，推崇爱国爱港精神，为榜单中惟逐个部立异综艺。

　　与此同期，综N代在微博热搜话题榜上也名列三甲，《乘风破浪3》《饱经沧桑2》《脱口秀大会5》拿下2022年综艺节目微博热搜数目前三，微博主话题阅读增量第一依然为《乘风破浪3》，《奔走吧6》《这！便是街舞5》紧随自后。笑剧综艺《一年一度笑剧大赛2》则引颈微博口碑榜，《时光音乐会2》《向往的活命6》位列第二第三，这其中，从大V口碑认证全标的种草，节目选部下场评分共享不雅看感受，再到节目选手再度演绎剧情、指令滋生社会议题盘考，微博为榜单冠军《一年一度笑剧大赛2》的口碑千里淀起到了阻碍小觑的助力。

　　综N代热度不减，本色上一样焕新有说念。《乘风破浪3》《饱经沧桑2》以情感火热出圈，王心凌、苏有一又等嘉宾掀翻不雅众“回忆杀”；《中国说唱巅峰对决》引入说唱顶级联赛的竞技模式；《这！便是街舞5》闭幕全面“芳华化”，聚焦街舞新生力量。细分综艺垂类赛说念，头部舞台唱演类节目举座热度走高，《元音大冒险》尝试在元寰宇观念和新本事方面作念出探索，《开播！景况笑剧》接管“影视化”的画质感将景况笑剧搬上舞台。酬酢类综艺精确把抓当下年青东说念主的痛点，《五十公里桃花坞2》滋生多个酬酢话题，《一皆露营吧》以潮水露营解锁酬酢新形态。此外，2022年电视文化综艺占比超大致，《好意思好年华研习社》《万里走单骑3》《最好意思中轴线2》《圆桌派》等聚焦优质文化本色，多维度多点位尽显文化自信。

　　热门综艺里一样少不了微博赋能身影。《奔走吧》实况热聊全程陪同录制 ，双屏联动传播力MAX；《半熟恋东说念主》元宵节线上团建，节目嘉宾空降超话翻牌；《极限挑战》连麦直播，限时陪聊立flag，及时回话“嗑到了”。跨界营销方面，微博连合《乘风破浪》与十余个垂直领域发起#洞开乘风破浪的N种神态#行为，同期发起“祝贺高考生”独家企划#送命力的我方一朵小红花#，话题阅读量破2.6亿，盘考量破5万，助推节目热度扩散。微博还连合《脱口秀大会5》发起二创大赛#脱口秀新梗了吗#，漫画博主、书道博主、幽默博主等名目二创助力作品出圈，频上热门，激励不雅众互动眷注。

　　2022年的记录片阛阓提速迈进，制作及播出时长、头部好评度均有所莳植，东说念主文社会、历史文化、好意思食成为记录片热门类型TOP3，有大致年青用户心爱看记录片。《中国2》《耀眼吧！中汉好意思丽》激活了历史文化新的人命力，排在微博记录片轮廓热度榜前两名，第三名《看管自在西3》用年青态语境叙述真正警务故事，兼具劳动性和“接地气”的网感，第四名《风范东说念主间4》延续了系列前作的超妙手气，《东说念主生第二次》则用多维视角聚焦东说念主生故事的立体抒发，引发不雅众脸色共识，排在榜单第七。

　　2022年的记录片阛阓提速迈进，制作及播出时时、头部好评度均有所莳植，东说念主文社会、历史文化、好意思食成为记录片热门类型TOP3，有大致年青用户心爱看记录片。《中国2》《耀眼吧！中汉好意思丽》激活了历史文化新的人命力，排在微博记录片轮廓热度榜前两名，第三名《看管自在西3》用年青态语境叙述真正警务故事，兼具劳动性和“接地气”的网感，第四名《风范东说念主间4》延续了系列前作的超妙手气，《东说念主生第二次》则用多维视角聚焦东说念主生故事的立体抒发，引发不雅众脸色共识，排在榜单第七。

　　音乐上演：进步时间掀翻“回忆杀” 宣发玩法迭代鼓吹歌曲热度飙升

　　后疫情时间，音乐阛阓陆续探索线上上演的更多可能性，#时间少年团火力全开无限夏#、#周杰伦演唱会重映#、#和罗大佑重返童年#等不同代际歌手集体入局、时时破圈，打造线上演唱会盛宴。与此同期，新歌、乐迷话题、新专辑等也成为2022年音乐领域热议本色，#李宇春以强直患者视角写的歌#、#蔡徐坤新歌Hugme#、#周杰伦先行曲#、#华晨宇曲风是变了吗#，歌手集体发新歌激励华语乐坛期许；#疫情后一皆去看演唱会吧#、#为什么王心凌一刹又火了#、#当陈奕迅听到孤勇者#，多角度乐迷向话题引发共识；#王源新专辑客厅狂欢#、#邓紫棋新专辑启示录#、#张杰新专辑外南街1982#，不同立场音乐专辑从观念到创作不时吐故纳新。

　　盘货畴前一年音乐阛阓的主题重要词，“守旧怀旧”领有最高的说起频率，广漠实力音乐东说念主进步时间再度翻红，在微博等酬酢媒体助力下，音乐进步流行文化时刻周期，在当下阛阓语境中，展现与各年纪段受众对话的超强调换材干。王心凌以一首《爱你》引爆全网，累计热搜破百，干系话题阅读量破百亿，由2007年《好意思瞻念男声》13强中陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎构成的“再做事男团”踏进2022大热男团，新歌持续上线，干系话题破百个，盘考量破千万，15年后重回大家视野掀翻“回忆杀”。

　　白皮书自满，2022热门音乐作品立场诀别，时间少年团《百忧解》、陈奕迅《孤勇者》、周杰伦《还在流浪》、周深《花开忘忧》、蔡徐坤《Hug Me》、王源《客厅狂欢》、邓紫棋《天外莫得极限》、李荣浩《乌梅子酱》、李宇春《夏天的电影》、吴青峰&孙燕姿《醉鬼阿Q》入选2022微博年度十大歌曲。与歌曲相得益彰的MV则在叙事、立意上彰显创作活力，2022微博年度十大MV为王源《奔赴时刻止境的流萤》、王嘉尔《Cruel》、邓紫棋《Gloria》、鹿晗《Keep Me Alive》、时间少年团《血泪的游戏》、刘雨昕《Look Into The Mirror》、张艺兴《面纱》、陈奕迅《东说念主啊东说念主》、李宇春《五藏六府》、周杰伦《最伟大的作品》。

　　陪同本事变革带来活命神态的新兴体验，音乐领域也在持续探索本色与新本事的交融与愚弄。各平台积极布局音乐+元寰宇，更多AI歌手、编造演唱会等愚弄案例落地，“空间音频”自在用户千里浸式“声景”体验并拓展更多愚弄场景，平台及音乐东说念主纷纷试水NFT数字音乐阛阓，但本事与买卖模式制肘下发展仍濒临诸多难题。线上上演进一步产生本色生态细分，如畅聊会、重映、高清设立版、不插电音乐会、编造演唱会、幕后纪实等。

　　此外，微博基于话题、热搜、直播、超话等酬酢营销产物矩阵，进一步闭幕营销生态和玩法更新迭代，为蔡徐坤定制#这个夏天一皆哈密#专属话题页等打造专属典礼，新歌《Hug Me》氛围拉满，华晨宇直播聊新专辑，张杰实况热聊新专辑线上发布会，王源新专辑《客厅狂欢》上线空降超话发布“吃点提倡”微博意旨风趣意旨风趣干饭色调包，王嘉尔“遨游模式”驱动超话热聊“party”作品盘考眷注激越，张艺兴《面纱》MV上线梦乡联动黄磊、孙红雷、李荣浩、肖战等近20位好友酬酢打call宣发。

　　2022年的文娱行业虽受大环境影响濒临诸多挑战，但从业者们的韧性、稳定、创造力使得通盘行业依然生生不竭，电影阛阓佳作频出，剧集阛阓类型丰富，综艺阛阓细分垂类赛说念，音乐上演阛阓兼具守旧与流行，新本事和新观念也给行业提供了新玩法。遍地开花即刻启航，微博将永久与行业同频共振，创造更多精彩。

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