（东博社记者/唐艺）“不是在露营，即是在去露营的路上。”新冠肺炎疫情3年，露营这一新失业方式悄然兴起，进而催生了包括露营经济在内的新业态。

各式露营样式蔚然成风，不仅在中国时时出圈，也席卷了东南亚。跟着后疫情时间的到来，旅游经济运转复苏，露营经济在东南亚的“热度”能否督察，并再攀新高度，也成为了东说念主们的关注点。

露营经济红利显

2020年被称为“露营元年”。新冠肺炎疫情席卷全球，无独有偶的东说念主受困于疫情及出行计策，户外旅行及精神减弱的需求难以得到满足，在弥远居家的景况下，破费者的出行空想达到了顶峰，郊外露营便成为了一种延伸在郊外活动时刻的方式，受到心疼。

折叠桌椅、波西米亚作风的亚麻米色帐篷、零阑珊散的荧光串灯......在有限空间内构建出回顾天然的舒心。自户外露营运转风靡东南亚，这种新式的户外通顺和生存方式相筹商的致密无比露营模式运转闯进东说念主们的视线，成为东说念主们失业文娱的遴荐，走进东南亚的千门万户。

折叠木桌，折叠椅桌、极具本性的帐篷顶等是致密无比露营的必备装备 照相：唐艺

繁密网红最初在社媒平台展现我方“户内露营”生存，眩惑网友纷繁效仿，带动了关系产物的销售。据东南亚旗舰电商平台Lazada数据炫夸，2021年6~7月，其平台上销售的露营用品同比增长51%，踏进Lazada东南亚热卖榜单，吸粉无数；户外通顺类目在2022年“双十一”时间终显着高达100%的增长。

据 Lazada 显露，帐篷、寝息用具、照明、露营厨具、背包、急救用品等是东南亚户外露营者徒步的重心商机类目。而从国度散布来看，泰国和菲律宾的确占据了露营类目总销售的75%。此外，据中金研报数据炫夸，东南亚东说念主口超6.5亿，纵脱2021年，30岁以下用户占比超 50%，东南亚露营经济发展仍然处于年青化、发展中的阵势。紧随东南亚年青破费群体对潮水化、年青化的追捧，部分兼具防晒、热传导、光传导等“黑科技”智能产物更受宽宥。

后疫情时间的“露营之说念”

跟着后疫情时间到来，露营经济还能否督察“热度”，成为了许多从业者和关系爱好者祥和的重心之一。天然东南亚的“露营热”与西洋不同，并非由来已久，而是由疫情催生的产物，但露营带来的亲近天然、战斗解放的体验感，一度成为东南亚国度东说念主们追求“诗和远处”时的新遴荐，也使其发展转向各人化。

跟着疫情身分对东说念主们生存的影响被削弱，旅游业箝制复苏，露营经济也迎来了更大的发展机遇。越来越多的东说念主可爱在天然环境中露营，享受宁静与减弱的时光。因地点不受限，露营地点也箝制增多，从海滩、山区到森林等各式类型的地点齐不错找到恰当露营的方位。

露营经济依然成为东南亚旅游业中的一大亮点 图源：Flickr

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尤其是在泰国、印尼、马来西亚等东南亚国度，露营经济依然成为旅游业中的一大亮点。天然资源丰富加上表象稳健和较低的物价，东南亚国度有望眩惑更多旅客前去露营旅行。除此除外，越南、柬埔寨、菲律宾等国度也在徐徐发展露营经济。越南的海滩、菲律宾的岛屿、柬埔寨的森林等齐是极有后劲的露营地点。

况兼，露营亦然一种比拟环保的旅游方式，相宜现在东说念主们对环保、低碳的追求。除了东南亚国度腹地的旅客，东南亚的露营地点也眩惑了越来越多的海外旅客，为鼓吹东南亚露营旅游、露营经济的抓续性发展提供了机会。抓续稳增的GDP、“一带一起”倡议和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）开释的计策红利，以及以年青互联网群体居多的高购买力破费东说念主群，也使得更多户外通顺的卖家、企业殊途同归地将发展办法对准了东南亚这个唯一无二的市集。

疫情时间东南亚显现出的市集后劲和东说念主口红利，也给中国户外露营企业“出海”东南亚提振了信心。中国著明户外品牌 NatureHike从2020年9月入驻 Lazada，销量从2021年7月运转马上增长，迎来订单旺季；2022年6月，Camel Crown决定踏足东南亚跨境电商平台Shopee开启爆单征程。半年不到，他们在2022年“双十二”大促本日，仅在泰国市集，便拿下23万元东说念主民币的销售额。

中国著明户外品牌NatureHike在Lazada平台的界面

岂论是针对专科的户外露兴修造，照旧针对最近兴起的细巧露营新模式 用品，东南亚破费者对“ 中国制造”的信任度有着多年的基础和千里淀，这促使中国户外通顺品牌“出海”东南亚赢得了上风。

谈及出海东南亚市集的原因时，Camel Crown 团队示意，东南亚连年来经济箝制崛起，国民生流水平快速培植，对品性生存也有了更多追求。四肢一个坐拥超6.5亿东说念主口且在各方面齐处于增长的市集，东南亚是中国品牌出海的理思标地。

统筹办略，心急吃不了“热豆腐”

跟着露营经济的箝制发展，带动了关系行业的发展，露营用品、户外装备、露营车等产物的需求也徐徐增多。在电商大无数类目齐依然是一派红海的情况下，以露营为代表的户外通顺行业照旧一派蓝海，尚未出现富饶的超等头部品牌，这也意味着商家齐有机会从中脱颖而出。

不外，东南亚的露营经济虽“余热未散”，但露营并不是刚需型的产物，市集未发育完全，布局时需充分分析、严慎有揣测打算。思要收拢东南亚户外露营这一风口，中国品牌“出海”也还有许多需要谨防和进一步考量的方位。

Lazada跨境快消品行业看重东说念主李斯合计，部分中国品牌出海需要正式原土化：一是产物原土化，针对腹地破费者需求进行转念，惟有满足当地用户需求，破费者才会买单，而不是浅近照搬国内爆款；二是营销原土化，营销本色要相宜当地宗教文化，宗旨群体审好意思和意会民风，营销渠说念遴荐当地破费者可爱的传媒进行传播和试验，讲好品牌故事。

这意味着，中国户外品牌思要赢得腹地户外露营者的芳心，需要作念好破费调研。比喻Camel Crown发现，东南亚的大部分露营破费齐处于刚起步阶段，并不像西洋那样“硬核”，而是更偏向“ 轻露营”，因此破费者偏疼稳固、便捷、苟简的产物。而多雨湿气的热带表象，也决定了东南亚原土露营者在遴荐露营帐篷时，会将防雨水、防湿气、防晒透气 的性能四肢重心研究身分。再细分到东南亚不同国度，马来西亚雨季较多，破费者会更偏向于防雨、耐用的产物，泰国和越南则更谨防防晒。“出海”企业需要阐发其地区的表象本性、民族文化本性等来想象、研发产物作念告白倾销。

总体而言，收货于电商平台和东说念主口市集红利的加抓，东南亚的露营经济在后疫情时间依然算得上是一条黄金赛说念。即使品类的高潮偶而和社会环境或热门事件联系，但弥远来看，更是破费方式的变化和升级所致。四肢一种生存方式澳门六合彩电子游戏，露营经济的产物亦然如斯，在产物力先行之后，学会细巧运营，大要才是“弥远之说念”。